Lume / Campanha e direção de conteúdo
Entretempo: campanha para uma coleção de moda
Conceito, carrossel, stories, roteiro de vídeo e calendário para apresentar uma coleção fictícia.
- O que este estudo explora
- Conceito, redação, direção visual, roteiro e sequência editorial
- Contexto
- Marca e produtos fictícios. Sem veiculação.
- Autoria e participação
- Proposta desenvolvida com IA. Revisão e adaptação de Nayara pendentes.
O café acabou.
A conversa, não.
O dia não vem com roteiro.
Uma observação abre a campanha. O produto ganha espaço no segundo momento, quando a curiosidade pede informação.
Fotografia de Pawel Czerwinski / Unsplash.
Composição e texto do estudo.
O desafio
Objetivo e público da campanha
Uma imagem pode criar atmosfera. A sequência precisa dar uma razão para continuar.
A proposta parte de uma coleção de essenciais urbanos. O desafio é apresentar esse universo e, em seguida, ajudar a entender as peças. Uma mesma arte repetida em vários formatos não resolve as duas tarefas.
O ponto de partida é a rotina de pessoas adultas, com pequenos desvios e mudanças de plano. Essa identificação é uma hipótese criativa, ainda sem pesquisa com público.
- Objetivo proposto
- Apresentar a coleção e conduzir à leitura da ficha da Horizonte.
- Situação imaginada
- Uma pessoa escolhe básicos para compromissos cotidianos e compara detalhes antes de decidir. Hipótese criativa, sem validação.
- Canais e formatos
- Instagram: teaser e carrossel 4:5, stories 9:16 e roteiro para Reels de 20 segundos.
Direção criativa
Alternativas de conceito
O dia não vem
com roteiro.
“O café acabou. A conversa, não.”
Começa com uma situação. Dá significado ao nome Entretempo e cria uma pauta de vídeo.
O cuidado: a ideia pode ficar vaga se o produto demorar a aparecer.
Seis peças.
Um olhar mais perto.
“Areia. Manga longa. Modelagem ampla.”
Começa pela informação. Facilita comparação e dá conteúdo à apresentação de uma peça.
O cuidado: sozinha, pode criar pouca memória de campanha.
Curadoria e direção de imagem
Direção visual e referências
- 01 / Enquadramento
A ação antes da pose.
O recorte concentra o olhar no gesto de se vestir. Para uma futura captação, a orientação é mostrar ações completas: ajustar uma manga, apoiar a xícara e retomar a conversa.
- 02 / Materialidade
Dobras que fazem parte do uso.
Luz lateral e textura aproximam a imagem da rotina. A referência orienta o clima; composição e caimento de um produto exigiriam fotos da peça correta.
- 03 / Continuidade
Uma linha passa de cena em cena.
A sombra urbana fornece a geometria da abertura. No roteiro, essa linha reaparece na mesa e na calçada, ligando ambientes sem repetir a mesma imagem.
Redação e desdobramentos
Peças e função de cada formato
Um teaser, quatro cartões de carrossel e três stories compõem as peças gráficas. O roteiro de 20 segundos descreve uma produção futura.
Abertura / teaser
Reconhecer
uma situação.
O contraste cabe em duas frases. A primeira encerra uma ação; a segunda deixa o encontro continuar. O nome da coleção aparece depois que a ideia foi percebida.
Ler a legenda proposta
O café virou conversa. A volta ganhou uma esquina a mais.
Entretempo começa nesses pequenos desvios do dia. No próximo conteúdo, o olhar chega às peças.
Consideração / carrossel
Dar uma peça
para olhar de perto.
A Horizonte foi escolhida porque a ficha permite falar de cor, modelagem, composição e cuidados. Cada cartão responde a uma pergunta diferente.
Um olhar
mais perto.
Areia.
Modelagem ampla.
O que muda
o desenho.
Manga longa.
Fechamento por botões.
Modelagem ampla.
O que a
ficha conta.
A próxima
escolha começa
no detalhe.
Composição e cuidados
no catálogo.
Ler a legenda completa do carrossel
A Horizonte aproxima uma cor — areia — de uma modelagem ampla. Manga longa e fechamento por botões completam o desenho descrito na ficha.
Composição: 55% linho e 45% viscose. Cuidados informados: lavar à mão e secar à sombra.
A ficha completa está no catálogo da coleção.
Vídeo vertical / proposta de produção
Era só um café.
Vinte segundos.
Uma mudança de ritmo.
A ação abre o vídeo, a repetição marca o tempo e uma pausa dá espaço à informação de produto. A história deve continuar compreensível sem fala.
Storyboard textual. Nenhuma captação ou edição de vídeo foi realizada.
- 0–3 s
A ação abre o filme.
Uma xícara encontra o pires. A mão sai do quadro.
Era só um café.
- 3–6 s
O tempo aparece no detalhe.
Duas xícaras vazias. A conversa continua fora do quadro.
O café acabou.
- 6–9 s
A pausa faz a frase funcionar.
O enquadramento abre; a sombra da janela atravessa a mesa.
A conversa, não.
- 9–12 s
A rua muda o ritmo.
Duas linhas de calçada, em ângulos diferentes. Dois cortes curtos.
A volta ganhou uma esquina.
- 12–16 s
A ideia encontra o produto.
Tela gráfica areia e verde. Nome, modelagem e composição.
Camisa Horizonte. Areia. Ampla. 55% linho, 45% viscose.
- 16–20 s
O próximo passo fica claro.
Tela final estável, com tempo para ler o destino.
Entretempo. O dia não vem com roteiro. Veja a Horizonte no catálogo.
Continuidade / stories
Sequência de stories de produto
A sequência volta com uma pergunta nova: o que merece atenção depois da cor? A comparação entre duas fichas permite desenvolver a ideia sem repetir o teaser.
A cor chama
primeiro.
E depois?
Estudo demonstrativoTraço
Off-white · reta
100% algodão
Horizonte
Areia · ampla
55% linho, 45% viscose
Modelagem
ou composição?
O que você olha
depois da cor?
Compare as fichas
da Traço e da Horizonte.
Pergunta proposta para uma futura publicação. Não há respostas, votos ou preferência de público simulados.
Planejamento editorial
Calendário de publicação proposto
Teaser, carrossel, stories e um roteiro de vídeo em uma janela de 14 dias. Preparação e leitura têm espaço próprio; a frequência não exige repetir a mesma peça.
- D−7
Preparar
Conferir conceito, ficha, imagens e roteiro.
- D−3
Abrir a conversa
Teaser: apresentar a situação e o nome da coleção.
- D0
Dar ritmo
Vídeo, se produzido: conectar a história à Horizonte.
- D+2
Aproximar o olhar
Carrossel: mostrar os detalhes de uma peça.
- D+4
Mudar a pergunta
Stories: comparar modelagem e composição.
- D+6
Ler e revisar
Reunir dúvidas e sinais antes da próxima pauta.
D0 representa a apresentação da coleção no estudo. Não é uma data real de lançamento.
Da publicação ao aprendizado
Indicadores e critérios de revisão
| Pergunta | Evidência a procurar | Revisão possível |
|---|---|---|
| A abertura do vídeo mantém atenção? | Retenção nos primeiros segundos do vídeo, caso seja produzido. | Testar uma abertura mais concreta, mantendo o restante. |
| O produto aparece tarde? | Retenção antes e depois da entrada da Horizonte. | Antecipar a informação de produto. |
| O conteúdo ajuda a escolher? | Visitas à ficha e dúvidas sobre detalhes. | Rever o convite e dar espaço a uma dúvida recorrente. |
Marca, produtos e operação fictícios. Proposta preparada com assistência de IA para revisão e adaptação de Nayara; não representa campanha veiculada nem resultado profissional. O pacote identifica separadamente peças gráficas finalizadas e roteiro ainda não produzido.
Fotografias de referência de cottonbro studio / Pexels e Pawel Czerwinski / Unsplash. Não retratam produtos da Lume. Informações de produto: catálogo sintético canônico do estudo.
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