Um olhar mais perto.
Camisa Horizonte Areia. Modelagem ampla.
Nome e convite: situar antes de detalhar.
Campanha e direção de conteúdo
Entretempo.
O dia não vem com roteiro.
Conceito, escolhas de linguagem, redação das peças, storyboard de 20 segundos e sequência editorial de uma coleção fictícia.
Uma observação abre a campanha.
O café acabou.
A conversa, não.
O dia não vem com roteiro.
A coleção de seis peças parte de um universo de essenciais urbanos. A proposta é abrir com uma situação reconhecível e, em seguida, dar informações que ajudem a olhar as peças.
O que precisa ser testado.
A identificação com pequenos desvios da rotina é uma hipótese criativa. Ainda não houve pesquisa com público. A sequência precisa mostrar o produto a tempo de transformar atmosfera em uma razão para continuar.
Duas rotas. Uma passagem entre elas.
O dia não vem com roteiro.
“O café acabou. A conversa, não.”
Começa com uma situação, dá significado ao nome Entretempo e cria uma pauta de vídeo.
O cuidado: a ideia pode ficar vaga se o produto demorar a aparecer.
Seis peças. Um olhar mais perto.
“Areia. Manga longa. Modelagem ampla.”
Começa pela informação, facilita a comparação e dá conteúdo à apresentação de uma peça.
O cuidado: sozinha, pode criar pouca memória de campanha.
Carrossel de quatro cartões
Dar uma peça para olhar de perto.
A Horizonte permite apresentar cor, modelagem, composição e cuidados. Cada cartão responde a uma pergunta diferente. As peças identificam o produto como fictício e a aplicação como proposta editorial.
O que muda o desenho.
Manga longa. Fechamento por botões. Modelagem ampla.
Forma: três informações que descrevem a peça.
O que a ficha conta.
55% linho 45% viscose
Composição: um critério de comparação.
A próxima escolha começa no detalhe.
Composição e cuidados no catálogo.
Continuação: levar à ficha que acabou de ser apresentada.
Legenda completa
A Horizonte aproxima uma cor — areia — de uma modelagem ampla. Manga longa e fechamento por botões completam o desenho descrito na ficha.
Composição: 55% linho e 45% viscose. Cuidados informados: lavar à mão e secar à sombra.
A ficha completa está no catálogo da coleção.
Proposta de produção
Era só um café.
Vídeo vertical proposto, com 20 segundos. A ação abre, a repetição marca o tempo e uma pausa dá espaço à informação do produto. A história deve continuar compreensível sem fala.
- 0–3 s
A ação abre o filme.
Uma xícara encontra o pires. A mão sai do quadro.
Era só um café.
- 3–6 s
O tempo aparece no detalhe.
Duas xícaras vazias. A conversa continua fora do quadro.
O café acabou.
- 6–9 s
A pausa faz a frase funcionar.
O enquadramento abre; a sombra da janela atravessa a mesa.
A conversa, não.
- 9–12 s
A rua muda o ritmo.
Duas linhas de calçada, em ângulos diferentes. Dois cortes curtos.
A volta ganhou uma esquina.
- 12–16 s
A ideia encontra o produto.
Tela gráfica areia e verde. Nome, modelagem e composição.
Camisa Horizonte. Areia. Ampla. 55% linho, 45% viscose.
- 16–20 s
O próximo passo fica claro.
Tela final estável, com tempo para ler o destino.
Entretempo. O dia não vem com roteiro. Veja a Horizonte no catálogo.
Stories de continuidade
A cor chama primeiro. E depois?
A sequência volta com uma pergunta nova: o que merece atenção depois da cor? A comparação de duas fichas desenvolve a ideia sem repetir o teaser.
A cor chama primeiro. E depois?
Reabrir o assunto com uma pergunta, sem repetir a frase do teaser.
Um detalhe de cada vez.
Traço Off-white · reta 100% algodão Horizonte Areia · ampla 55% linho, 45% viscose
Comparar dois conjuntos de informação que constam nas fichas.
Modelagem ou composição?
O que você olha depois da cor? Compare as fichas da Traço e da Horizonte.
Convidar a uma comparação concreta no catálogo.
Sequência editorial
O calendário também tem pausas.
Teaser, carrossel, stories e um roteiro de vídeo em uma janela de 14 dias. Preparação e leitura têm espaço próprio; a frequência não exige repetir a mesma peça. D0 representa a apresentação da coleção no estudo, sem data real de lançamento.
- D−7
Preparar
Conferir conceito, ficha, imagens e roteiro.
- D−3
Abrir a conversa
Teaser: apresentar a situação e o nome da coleção.
- D0
Dar ritmo
Vídeo, se produzido: conectar a história à Horizonte.
- D+2
Aproximar o olhar
Carrossel: mostrar os detalhes de uma peça.
- D+4
Mudar a pergunta
Stories: comparar modelagem e composição.
- D+6
Ler e revisar
Reunir dúvidas e sinais antes da próxima pauta.
O que observar. O que rever.
| Pergunta | Evidência a procurar | Revisão possível |
|---|---|---|
| A abertura do vídeo mantém atenção? | Retenção nos primeiros segundos do vídeo, caso seja produzido. | Testar uma abertura mais concreta, mantendo o restante. |
| O produto aparece tarde? | Retenção antes e depois da entrada da Horizonte. | Antecipar a informação de produto. |
| O conteúdo ajuda a escolher? | Visitas à ficha e dúvidas sobre detalhes. | Rever o convite e dar espaço a uma dúvida recorrente. |
Referências, autoria e estado das entregas.
As aplicações gráficas do estudo usam fotografias de terceiros como referência visual. Não retratam Nayara ou produtos da Lume. Este caderno de texto é autocontido e não incorpora as imagens.
cottonbro studio / Pexels
Detalhe de uma pessoa com camiseta branca abotoando uma calça jeans. Referência de gesto cotidiano, materialidade e textura. Fotografia de banco de imagens; não é registro espontâneo ou foto de um SKU.
Fotografia e autoriaLicença PexelsPawel Czerwinski / Unsplash
Sombras de postes sobre uma parede clara, com uma faixa de azulejos vermelhos. Referência de luz e passagem do tempo. Não é um registro da cidade de Nayara.
Fotografia e autoriaLicença Unsplash
Informações de produto: catálogo sintético canônico dos seis SKUs LUM-001 a LUM-006. A composição da Horizonte é 55% linho e 45% viscose; a da Traço é 100% algodão.
O pacote distingue peças gráficas finalizadas no estudo de um roteiro que ainda precisa ser produzido. Não representa campanha veiculada. A proposta foi preparada com assistência de IA; revisão e adaptação pessoal de Nayara permanecem pendentes.
Explorar o laboratório de demonstração